信用卡会从我们身边消失吗？多家银行停发部分信用卡产品

7月份以来，农业银行、交通银行、平安银行、中信银行等多家银行宣布停发部分信用卡产品，停发的信用卡主要集中在联名信用卡、主题信用卡、普通信用卡等。平安银行信用卡中心发布公告称，因信用卡整体产品升级优化及结构调整，该行将于2024年9月10日起停止新增发行6款信用卡产品，包括平安银行好车主白金卡耀享版、平安银行好车主白金卡耀享版LED、悦享白金卡书香徐州版、平安银行好车主白金卡PLUS2.0版等。

农业银行信用卡中心发布公告称，因业务调整，2024年9月1日起，将停发国家宝藏信用卡；8月23日起，将停发27款信用卡产品，包括兔年生肖卡、漂亮悦己VISA信用卡、银联公务卡（白金卡）、海航联名卡（VISA白金卡）等。专家认为，多家银行密集停发多款信用卡的背后，是银行信用卡业务正在告别“规模为王”的经营思路。“经过多年‘跑马圈地’的高速增长，信用卡市场进入了新的发展阶段，交易规模增速放缓，不良率有所上升，部分信用卡的持卡人活跃度以及消费额度不高，收益难以有效覆盖获客、运营等成本，银行亟需调整策略进行‘瘦身’。”邵科对此分析认为。

中国人民银行最新发布的支付体系运行数据显示，今年第一季度，信用卡和借贷合一卡总量继续减少，和2023年末7.67亿张的总量相比，减少约700万张。截至2024年一季度末，人均持有银行卡数量6.97张，人均持有信用卡和借贷合一卡0.54张。

银行信用卡也并非单方面缩减，而是在信用卡新规下，各银行机构开始探索新打法，向“精耕细作”不断转型。

例如，在2024年巴黎奥运会前夕，国内10余家银行推出Visa 2024年巴黎奥运会主题信用卡，为消费者提供便捷、多样化的跨境支付选择。

再如，今年8月1日，民生银行与沃尔玛旗下山姆会员商店合作打造的民生山姆联名信用卡上线，开启深耕零售市场；8月8日，曾是国内首张联名卡发行方的招商银行信用卡与B站合作，推出招商银行bilibili干杯信用卡，根植年轻人、二次元消费市场。

可以看到，信用卡业务深耕特色场景需求，已逐渐成为多家银行精细化运营策略。目前，中央和各级地方政府采取积极措施刺激消费，不断创造出新的消费热点，也为信用卡业务获客活客提供了机遇。